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微博悄然上线小游戏!游戏和支付宝小程序也可以很搭

阅读:1200支付宝小程序

近日,微博搜索页悄然新增“小游戏”入口,目前已有多款小游戏在其中上线,据支付宝内部人士透露,“这些小游戏是以支付宝小程序为底构的”。
小游戏,作为小程序中最特殊的存在,不论是先发的微信,还是后来入局的QQ、百度、字节跳动等小程序平台,游戏几乎都是最先上线的类目,也都一直是开发上线数量最多的存在。


不过,支付宝算是其中的“另类”,它与钱、与交易、与信用更近的天然优势,反而成为其发展游戏类目的掣肘,甚至在游戏上也不被外界所看好。如今随着支付宝小游戏在微博的正式上线,小游戏生态可能真要变天了。




微博“小游戏”的价值


9月17日的支付宝小程序年度峰会上,支付宝和微博共同宣布,支付宝小程序和微博正式互通,微博会是支付宝小程序多端联盟中的重要一环,双方将共同打造社交内容+服务生态的服务闭环模式,各自还能拥有不同的生态。

据支付宝分享,互通主要在三个层面,平台、能力以及用户。平台方面,二者可统一后台、统一开发;能力方面,二者打通支付、卡券、搜索、内容和话题;用户层面,目前二者的共同用户数为2.5亿,其余双方独有的用户都可以实现共享。
在外界看来,这次合作对双方来说都意义重大。于微博,能够让其增加除广告变现之外的商业变现模式;于支付宝小程序,也可以借助微博补齐它在社交关系链与优质内容上的短板。
与微博的合作意义虽然明了,可为什么先行的是小游戏类目?

第一,小游戏具有巨大的市场价值。阿拉丁发布的2018年年度小游戏报告显示,小游戏的市场规模仅2018年一年就从0增长至60亿,要知道,发展已有几十年的端游市场2018年的市场规模也才608亿。而微博作为中心化社交媒体平台,更多时候抢占的是用户的碎片化时间,小游戏其轻度休闲的特点恰好能强化它的这一特性,进一步增强用户的粘性。微博“小游戏”大有可为。
第二,小游戏具有不可替代的生态价值。QuestMobile数据显示,支付宝小程序类目主要集中于出行服务、移动购物和生活服务等领域,相比其他小程序平台,小游戏是其空缺的领域。一旦补齐这块空白,支付宝小程序在用户数、日活、留存时长等核心数据上,很可能都会发生一个大的飞跃。




游戏和支付宝小程序也可以很搭
不同于微信,支付宝小程序从刚开始就选择了一条完全不同的路,聚焦商业和生活服务,其整个生态设施都在围绕服务商户和用户去构建。小游戏和支付宝小程序似乎“很不搭”。
其实不然,早在微博上线小游戏之前,支付宝就上线了多款小游戏,有大家很熟悉的蚂蚁森林、蚂蚁庄园,也有配合各种节日做营销活动的好礼情报局、叠叠乐、一条狗的使命等小游戏。
但支付宝上线小游戏并非单纯让用户玩游戏消磨时间,而是与和用户的刚需场景进行关联,通过游戏更好的让服务触达用户,再通过用户来撬动更多商家参与。
比如,支付宝回收类小程序与蚂蚁森林实现场景打通,用户通过易代扔、白鲸鱼、估吗回收等支付宝回收类小程序,回收处理自己的旧衣物、废旧家电、手机数码等闲置物品,就能根据不同的回收品类获得相应的支付宝蚂蚁森林能量。
而好礼情报局、叠叠乐、一条狗的使命等小游戏,则是通过玩游戏给用户发放商家优惠券。以五一节前夕支付宝推出的“好礼情报局”为例,用户可以通过参与小程序中的产权活动来赚取积分,积分达到不同等级可以参与不同奖品的抽奖活动,而且每次猜拳用户都能够获得不同商户的优惠券,这些优惠券领取后能够直接跳转对应的商户小程序中进行使用。
据“好礼情报局”小程序官方数据显示,活动5天时间总体的收藏数据达30000+,其中“嘉图借书”小程序通过参加活动发放优惠券在5天时间里平均转化率达到了 18.5%,最高时更是突破了 25%。


因此,在晓程序速报(ID:xcxsuabo)看来,支付宝小游戏并非流量工具,而是在用一种更有意思的方式链接商户和用户,属于支付宝商业服务的一环。在这一点上,与阿里互动娱乐事业部未来的大方向是一致的。
据《财经》2月22日报道,阿里游戏调整为互动娱乐事业部,其援引阿里巴巴大文娱内部人士称,阿里游戏此次战略调整后,互动娱乐事业部虽然以游戏业务为主,但未来更多是开发轻量级类似“旅行青蛙”这样的小游戏同时,互动娱乐事业部未来的大方向将是配合整个阿里巴巴集团其它业务,帮助它们做业务的“游戏化”,如支付宝的“蚂蚁森林”。
该内部人士称,转型后的互动娱乐事业部的配合阿里集团其他业务的行为,“可以理解为用比较低成本的方式帮淘宝和支付宝这些业务增加活跃度。”
如今微博小游戏的上线,其实也可以理解为用支付宝小程序帮助微博业务增加用户活跃和粘性。正如微博副总裁田利英所言,“用户来微博并不是买东西,是去发现内容、参与活动,或者是做一些感兴趣的事情,但在找寻内容的过程中,有一个天然的场景可以和支付宝小程序有结合”。
这是微博的机会,也是支付宝小程序在游戏上的机会。

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